——来自2007年9月29日倪总会议报告心得

现代营销学之父科特勒把产品定义为：“凡能提供给市场以引起人们注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望和需求的一切东西”。产品划分为二个层次:核心产品，即核心利益和服务，它回答“购买者真正要购买什么”这个问题;有形产品，包括质量、特色、式样、商标名称和包装;延伸产品，如安装、送货和信贷、售后服务保证等。他在《市场营销学》中对品牌给出的定义是“销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务”。品牌包含六个方面含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。其中，品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性，它们构成了品牌的基石。

品牌如果同产品作比较，最根本的区别在于“产品是工厂里制造出来的东西，而品牌则是由消费者带来的东西”。如果离开了好的产品，品牌必然不会在市场上长久立足。但是，有了好的产品，却不一定有好的品牌。

产品与品牌的区别

新产品与品牌关系构造关系

新产品与品牌之间本来是不可分割的一对孪生兄弟，在传统的营销学理论中两者也是并行不悖的，但由于我们的企业往往在市场上急功近利、缺乏长远思考使新产品推广与品牌成为两张皮的游戏。新产品与品牌的关系有这样常见的五种模式：　

　　1.　新产品导入新品牌　

　　2.　新产品使用子品牌　

　　3.　新产品利用副品牌　

4.       新产品沿袭母品牌　

5.       新产品构成品类品牌　

新产品构成品牌必须具备三个条件　

　首先是新产品概念占位。比如说到去屑我们自然会想到海飞丝，因为海飞丝在概念占位上形成了十分有利于自己的占位先机。　

　其次是绝对领先的技术产品。如说到INTEL，人们自然就会联想到CPU，说到杜邦莱卡，人们自然就会联想到高科技纤维材料。　

　在次是相对成熟的市场传播手段。市场手段有时也会成为品类品牌代名词。如中国市场上早期的VCD品牌，爱多在一定意义上成为VCD品类品牌。